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黄金周“剧本杀”生意火爆!企业井喷式增长,资本争相入局
发布时间:2022-10-12

    今年“十一”黄金周,为降低疫情传播风险,多地发布就地过节倡议,于是剧本杀、密室逃脱、电玩体验馆等线下娱乐项目成为不少人的选择。

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  南京黄粱一梦沉浸式演绎剧场店主韩斌告诉《》记者:“‘十一’期间,我们店每天都是饱和状态,7天共开场次100场。”而南京目击者推理探案馆店长板栗(化名)也告诉《》记者:“‘十一’期间营业情况算是比较火爆了,5个包间基本每天都是满的。”

  近年来,剧本杀作为一种沉浸式游戏,已然成为不可忽视的本地文旅消费增长新势力。

  据艾媒咨询数据显示,2018年,中国剧本杀行业市场规模仅65.3亿元,到2021年已经达到170.2亿元。井喷式的增长背后,是大量创业者的入局,目前全国有超1万家企业名称或经营范围含“剧本杀、桌游”,而江苏作为文旅业大省,占据了全国10%以上的市场。

  江苏相关企业全国数量第一

  剧本杀游戏起源于19世纪的英国,2016年芒果TV的一档明星推理真人秀《明星大侦探》热播,将剧本杀这种娱乐游戏推向大众。

  天眼查数据显示,目前全国有超1万家企业名称或经营范围含“剧本杀、桌游”,且状态为在业、存续、迁入和迁出的相关企业,其中92.6%的相关企业为个体工商户,97.1%相关企业的注册资本在100万以下。

  值得一提的是,从地域分布上看,江苏剧本杀相关企业数量仍保持全国第一。数据显示,江苏剧本杀相关企业数量超1100家,占全国总数约11%。其中,苏州市和南京市均有超200家相关企业,占据江苏省前二。在业内人士看来,江苏区域剧本杀相关企业数量较多,与江苏整体经济、人文环境等息息相关。

  北京市社会科学院王鹏接受《》记者采访时表示:“首先江苏整体的经济发展水平比较高,有一定的消费能力,此外当地的年龄结构里迁入人群居多、年轻人居多,消费习惯更偏向于年轻化,这也使得江苏区域的市场活力比较强,不仅有消费需求,也有较好的创业环境;其次,在我看来剧本杀行业跟文旅文创相结合,本身就是上下游产业链,或者本身就是文旅文创企业,跟整个的文化文旅发展水平也息息相关,江苏这一块发展水平也是比较高的。”

  作为从业者的韩斌也认为:“江苏区域剧本娱乐活动发展迅速的主要原因是,整体经济环境较为发达,文化底蕴丰厚,人口基数高,市场环境较好,消费能力高等等方面的因素。”

  增速开始放缓

  天眼查数据显示,2017年,我国全年新增剧本杀相关企业(全部企业状态)首次超千家。2020年,我国新增3200余家相关企业;2021年,全国新增超6000家相关企业。

  不过,记者注意到,对比前两年,今年相关企业数量增速放缓,截至9月28日,今年全国仅新增超1300家相关企业。值得关注的是,增速放缓背后还有从业者不断退出市场。

  板栗(化名)告诉《》记者:“现在就是剧本杀店在不断增加,同时也有不少店在倒闭。”他向记者透露,行业准入门槛并不高,只需要办个营业执照,租房子简单装修,买点剧本就能开业。“这也导致很多人进入这个行业,并没有深入了解行业,再碰上疫情等多方面原因,渐渐就被淘汰。”他说。

  此外,消费者对于剧本的要求也在逐渐提高。

  板栗(化名)作为一名从业者最初也是从玩剧本杀才接触到这个行业的,“我入行已经3年了,2019年开始接触的剧本杀,大概玩了3个月之后就决定要开一个剧本杀店。当时是觉得这种娱乐形式比较新颖,也比较具有社交属性,对于之前一直沉迷网络世界的我来说是一个很好的线下交友体验,也是因为热爱才开了这个剧本店。”从业三年以来板栗(化名)最大的感受是,剧本质量良莠不齐,而玩家的要求逐渐提高。

  他说:“很多我认识的客人,从一开始热爱玩本,后来就不玩了,因为很多玩着玩着,套路都差不太多,就感觉没有意思了。当然也有很多客人因为学业、工作等各种原因而不玩了。”

  同样是在玩剧本杀过程中选择入局的韩斌告诉《》记者,为了能够支撑多题材、多内容、多形式的娱乐游戏玩法,保持玩家新鲜感,他盘下了1400平米的店面,“我们店目前是南京市场上单店规模最大的剧本杀店,共12个不同风格包厢,1个独立的审讯室,1个独立的搜证区域,目前店里共有150个剧本,并且还在批量的购入新剧本。”

  资本纷纷入局,行业仍需规范

  值得关注的是,除了个体户投资,资本也在入局。目前已有多家上市公司积极布局“剧本杀”业务。

  芒果超媒300413)旗下品牌“MCITY”去年在上海的首家旗舰实景娱乐体验馆面向公众开放。

  恒信东方300081)(300081)今年在与投资者互动平台上称,持续关注“剧本杀”、密室行业,准备利用自身VR及创作能力优势赋能行业。目前公司已开发原创VR+剧本杀内容产品《失落的王朝》,通过对原创剧本与自制VR场景的打磨来探索此类线下业态与VR的最佳结合点,并已经与渠道合作伙伴完成签约、投入试运营。

  新国脉3月在投资者互动平台表示,目前公司剧本杀业务通过多家渠道合作伙伴已在南京、上海、杭州、盐城、福州、连云港等落地;剧本内容逐步丰富,产品体验持续迭代优化;华策影视300133)(300033)、万达电影002739)、掌阅科技603533)等公司也通过IP授权等形式进入行业。

  行业的繁荣不可避免地带来激烈的市场竞争,“剧本杀”存在的问题也逐渐显露出来。

  中国文旅创新创业智库丛书总编张德欣告诉《》记者:“目前剧本杀的IP体系还很不完善,首先涉及知识产权保护的问题,一些大的剧本杀企业自己去研发的IP,经常被其他的小型工作室拿去简单改一改就用了,这对于整个行业的内容创新是伤害很大的。”

  此外,中国青年剧作家导演向凯也表示:“在剧本内容上良莠不齐是目前的现状,此外还存在一些‘黑剧本’,本身剧本杀游戏带有演绎情节,玩家可以代入角色亲身体验,因此上内容存在一些暴力、打擦边球等较为粗糙、低俗的情形,容易影响青少年价值观。”

  今年1月,上海发布《上海市密室剧本杀内容管理暂行规定》,成为国内首个区域性正式将“剧本杀”纳入监管的城市,对原创精品不足、不良内容频现、侵权盗版严重、场所安全隐患等问题作出相应规定。

  今年6月,文化和旅游部等部门出台了《文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部、市场监管总局关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》(下称《五部委通知》),首次在全国范围将剧本杀、密室逃脱等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理。

  作为从业者的韩斌也迫切需要政策的监管,“我们需要行业整顿,制定好行业行为准则,正确引导商家以及有关从业人员良性竞争,和谐发展,这样剧本娱乐活动未来才能向正规化、系统化、产业化的方向发展。”他对《》记者表示。


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